El seminario sobre el tema "La importancia de la independencia en la medición de la publicidad" se celebró en Shanghai el 12 de diciembre de 2018. Lanzado por RTBAsia, el pequeño seminario invitó a Ebiquity, una empresa líder en consultoría de medios, y Nielsen, una firma líder en monitoreo y análisis de datos, a analizar y observar cuestiones relacionadas con la "independencia" de las mediciones actuales de publicidad digital, compartir ideas y proporcionar nuevas ideas para el monitoreo de publicidad digital desde el punto de vista del anunciante.

Taller: La importancia de la "independencia" en la medición de la publicidad

Aileen Ku, responsable de crecimiento corporativo de RTBAsia, patrocinador del evento, dijo: "Independencia" es crucial en el monitoreo de la publicidad digital, y sólo con ello podemos asegurar que los resultados sean precisos y verdaderos, y que el valor del presupuesto publicitario esté garantizado, promoviendo así mejor el desarrollo de la industria. Para ello, hemos unido fuerzas con empresas relevantes de la industria para compartir nuestros puntos de vista sobre la "independencia" de la publicidad digital.

En la reunión, D. Sriram, Director Gerente de Ebiquity China, compartió las ideas de Ebiquity sobre el aumento de la transparencia en la publicidad digital y la dirección del tráfico falso con Bob Du, director superior de evaluación de los medios de comunicación de Ebiquity China. La ebicencia comparó las diferencias entre los medios tradicionales y el monitoreo de terceros de los medios digitales, señalando la opacidad en el proceso y la tecnología del monitoreo de la publicidad en Internet y la dissilmmerización de las normas técnicas. Ebiquity sugiere que en el proceso de ejecución y monitoreo de la publicidad digital, elegir la tecnología adecuada de acuerdo con la forma y estructura real de la inversión en publicidad en Internet, y optar por confiar lo menos posible en la tecnología del vendedor, o elegir métodos "no técnicos", tales como la investigación de mercado y otras formas fuera de línea para verificar la eficacia de la publicidad digital.

D. Sriram, Director Gerente de Ebiquity China

Bob Du, Director Senior de Evaluación de Medios, Ebiquity China

James Gong, vicepresidente de medios de comunicación y líneas Watch para Nielsen China, explora el valor de la medición de publicidad independiente de tres maneras: unificando la "moneda" (es decir, los estándares de medición); Tomando como ejemplo la publicidad tradicional de los medios de televisión, se señala que el estándar de medición unificado es propicio para eliminar el valor falso de la industria y crear mejor el valor de la industria. Se comparan los cuatro métodos de medición comunes en la publicidad digital: encuesta de cuestionarios, biblioteca de muestras basada en cliente de usuario, big data de proveedor y biblioteca de muestras, biblioteca de muestras de cliente y biblioteca de muestras de proveedores. En la era del marketing digital, la independencia es el diseño fundamental de alto nivel, la promoción de la confianza ecológica y el establecimiento de una protección eficaz, y sólo terceros independientes pueden evitar conflictos de intereses y restablecer la práctica de monitoreo.

James Gong, Vicepresidente de Media y Línea de Reloj, Nielsen China

El CEO de RTBAsia, Andy Fan, señala que el tráfico medio no válido (Tráfico No válido, o IVT) en la exposición total de la publicidad digital de China en el primer semestre de 2018 es del 26%. También se proporciona un intercambio profundo de las nuevas tecnologías que impulsan la transparencia, introduciendo el Filtro de Tráfico No Válido Distribuido (DIF), un sistema de consenso de la lista GIVT (Tráfico General No Válido, Tráfico General No Válido) basado en blockchain que unifica la tecnología de múltiples partes interesadas para lograr una "independencia" relativa de manera técnica. Fan Qiuhua señaló que el cambio de pensamiento del monitoreo de la publicidad digital conducirá a una mejor "independencia" y así promover mejor la transparencia de los datos.

RTBAsia CEO范秋华(Andy Fan)

En la mesa redonda, presidida por el Director Senior de Evaluación de Medios de Ebiquity Du Haihong, se discutieron las mejores prácticas y temas clave para la neutralidad del monitoreo de publicidad digital, junto con el CEO de RTBAsia Fan Qiuhua, el Jefe de Crecimiento Corporativo de RTBAsia, Gu Shiyi, Nielsen China Media y el Vicepresidente de Watch Line, Yu Yi. El resumen hace hincapié en los principales puntos de la supervisión de la publicidad digital: la selección de una empresa de monitoreo neutral, es decir, una empresa sin conflicto de intereses o conflicto de posiciones, perfeccionando las condiciones comerciales en la medida de lo posible en el contrato legal para encontrar disposiciones legales pertinentes para salvaguardar los intereses del anunciante, los datos de terceros deben ser probados ciegamente, la independencia puede ser probada por terceros autorizados, como MRC, CMAC, etc., y el costo del fraude aumentará cuando se aumenten las normas técnicas de monitoreo, reduciendo así de manera efectiva el fraude.

Mesa redonda: Mejores prácticas y clave para la neutralidad del monitoreo de anuncios digitales

(Desde la izquierda: Gu Shiyi, jefe de crecimiento corporativo de RTBAsia, Fan Qiuhua, CEO de RTBAsia, Yan Yi, vicepresidente de medios de comunicación y línea de negocio watch en Nielsen China, y Du Haihong, Director Senior de Evaluación de Medios, Ebiquity)

El seminario atrajo a más de 30 profesionales de marcas y agencias de publicidad. El ambiente de reunión pequeño y de cerca es relajado, el intercambio de preguntas en el lugar es muy activo. Gu Shiyi, patrocinador del evento, dijo que la conferencia tiene como objetivo construir una plataforma para intercambios cara a cara entre anunciantes y empresas tecnológicas, firmas de consultoría, etc., para compartir conocimientos e información, y continuará centrándose en los temas más recientes de la industria y organizando actividades de intercambio relevantes.

Acerca de Ebiquity

Ebiquity es un líder independiente de marketing y consultoría de medios que ayuda a las marcas a tomar mejores decisiones sobre sus inversiones en marketing. Con 20 oficinas en todo el mundo, cubriendo el mercado publicitario más grande del mundo, y actualmente trabajando con 80 de los anunciantes TOP100 del mundo, es un líder mundial en transparencia financiera de medios y análisis de datos de marketing, y una de las mayores bases de datos de costos publicitarios. 500 consultores y expertos prestan servicio a marcas líderes a nivel mundial o regional en tres áreas clave de servicios: medios de comunicación, mayor transparencia en el gasto y el rendimiento de los medios de comunicación;

Acerca de Nielsen

Nielsen (NYSE: NLSN) es una empresa global de monitoreo y análisis de datos que proporciona la información de los consumidores más completa y confiable y las condiciones del mercado global. Nuestro enfoque de investigación integra los datos únicos de Nielsen y otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender mejor las condiciones actuales del mercado, determinar tendencias futuras y proponer mejores estrategias de respuesta basadas en información de investigación. Durante más de 90 años, Nielsen ha continuado desarrollando nuevos enfoques para abordar los desafíos importantes que enfrentan las industrias de medios, publicidad, venta al por menor y comida rápida con un alto grado de rigor científico e innovación. Nielsen es una de las empresas en el S.P. 500, con operaciones en más de 100 países y territorios, cubriendo el 90 por ciento de la población mundial.

Acerca de RTBAsia

RTBAsia es el proveedor líder de servicios de verificación de anuncios de Asia. Fundada en 2012, la compañía ofrece a los anunciantes de marca y a las empresas de tecnología publicitaria servicios de verificación de anuncios que incluyen tráfico no válido, visibilidad y seguridad contextual y de marca, y verificación geográfica. Como proveedor de tecnología independiente, céntrese en los servicios de verificación de anuncios. La compañía ha desarrollado su propio sistema de plataforma SaaS de verificación de anuncios para proporcionar a los anunciantes informes de análisis de verificación y servicios de optimización de calidad para toda la publicidad de medios digitales, con la capacidad de detectar el 99,98 por ciento del tráfico publicitario en el mercado chino, incluyendo PC, móvil y OTT.